Ювелир Ирина Шамилова предприняла попытку исследовать душу и характер русского человека. Их воплощением стала новая коллекция «Сибирь», в которой, по словам дизайнера, отразились «эпический размах бескрайних просторов, глубина вековых традиций и та духовная сила, что веками формировала нашу идентичность». Центральными образами коллекции стали семь тотемных животных: рысь, медведь, волк, снежный барс, лиса, сапсан, амурский тигр, принявшие форму объемных скульптурных колец. В них динамичными штрихами из золота, эмали и бриллиантов намечен визуальный облик того или иного зверя с хищным оскалом и грозным взглядом. Лисью макушку украшает оранжевый спессартин, волчью — голубой аквамарин.

Российский ювелирный рынок, переживший резкий подъем в восстановительный период после пандемии, в настоящее время испытывает некоторые трудности. Они обусловлены многими причинами. Отмечается рост цен на сырье и снижение потребительского спроса. Это вызвано непростой политической обстановкой в мире, ухудшением макроэкономической конъюнктуры вследствие санкций и последующими изменениями в экономике страны. Сюда же можно отнести ряд законодательных и налоговых нововведений, которые тоже определенным образом повлияли на развитие ювелирного бизнеса. Несмотря на это, по данным статистических наблюдений, российские ювелиры сохраняют уверенные позиции на внутреннем рынке.

Из-за того что в России в прошлом году для производителей ювелирных украшений была отменена возможность использования упрощенной системы налогообложения (УСН), им придется теперь платить ряд налогов и НДС. В целом перевод ювелирной отрасли на НДС был нужен, чтобы крупные производители не дробили свои предприятия на мелкие компании для ухода от уплаты налогов. По данным исследовательского агентства M.A. Research многие представители ювелирного бизнеса восприняли это неоднозначно.

Введение НДС, исключение патентов и УСН из отрасли может негативно сказаться на предприятиях малого и среднего бизнеса — их количество уже сократилось примерно на 40%. Крупные компании, наоборот, наращивают свое присутствие. Опыт развитых стран показывает, что такая ситуация может иметь негативные последствия для всей отрасли, так как малые и средние игроки являются движущим элементом экономики.
Сокращение предприятий малого и среднего звена из-за отмены УСН приведет к снижению производства украшений высокого художественного уровня, создаваемых российскими дизайнерами вручную в небольших студиях и мастерских. В их числе могут оказаться те, кто пользуется уважением среди мирового сообщества и способствует развитию отечественной культуры и креативной индустрии.

Со следующего года в России начинается новый этап маркировки ювелирных изделий, обязывающий наносить лазерную метку DataMatrix непосредственно на поверхность самого изделия. Уже к марту 2024-го все без исключения ювелирные изделия должны будут получить индивидуальные коды, сюда входят и те, что ныне лежат на прилавках. Этим будет заниматься Федеральная пробирная палата. Никто не будет спорить с тем, что маркировка — это положительная мера. Она делает прозрачным учет и контроль оборота драгоценных металлов и камней, а также изготовленных из них изделий. Маркировка защищает интересы потребителя от подделок, служит подтверждением подлинности украшений и законности их выпуска, что, несомненно, повышает доверие клиентов к производителю.

Крупный бизнес к введению указанных новшеств относится спокойно. Для малых и средних производств ювелирных украшений, на мой взгляд, эти меры все же могут представлять определенные трудности и усложнят развитие их бизнеса.

Данные M.A. Research свидетельствуют о том, что российский ювелирный рынок считается одним из наиболее консолидированных по сравнению с остальными сегментами ретейла. Доли крупнейших сетей растут ежегодно. Если в 2018 году на пятерку крупнейших сетей приходилось 29,2% рынка, то по итогам 2021-го — уже 47,6%. По итогам 2022 года 73% общих продаж ювелирных изделий в России пришлось на тройку лидеров — Sunlight, «585* Золотой» и Sokolov. По оценкам аналитиков INFOLine, продажи этих крупнейших ювелирных сетей росли, хотя в целом развитие ювелирного ретейла в 2022 году замедлилось: выручка Sokolov увеличилась на 86,7%, Sunlight — на 13,2%, «585* Золотой» — на 6,9%.

Тенденция к консолидации ювелирного рынка, безусловно, продолжится. Этому в первую очередь будет способствовать изменение российского налогового законодательства. Малый и средний бизнес будут испытывать все большее давление, а крупные ювелирные компании фактически могут стать монополистами. Анализ данных, опубликованных исследовательским агентством M.A. Research, показывает, что текущее состояние дел в ювелирном секторе российской экономики занимает новые позиции. Начиная с третьего квартала 2023 года рост оборота ювелирного рынка ускорился. Это связано с активизацией спроса и роста потребительского кредитования. Кроме того, часть россиян лишилась возможности ездить за границу и может в своей стране тратить свободные средства, в том числе на драгоценности.

Максимально затруднился импорт камней и ювелирных украшений, возникли существенные проблемы с логистическими цепочками. Большая часть перевозок не функционирует из-за того, что авиаперевозчики не могут осуществлять доставку на территорию РФ. Также договоренностей с европейскими партнерами о продажах ювелирной продукции за рубежом практически нет. Отменены коллаборации со знаменитостями и зарубежными компаниями, под большим вопросом планы на экспорт.

Огромная часть банков из стран, традиционно импортирующих драгоценные и полудрагоценные камни, отказывается принимать контрактные платежи от российских банков. Это может создать ряд затруднений для отечественных ювелиров. В России производятся в основном бриллианты, поэтому обеспечить за счет внутренних резервов весь ассортимент ювелирных вставок, пользующихся спросом у покупателей, будет очень трудно.

Среди перспектив развития российского ювелирного рынка аналитики M.A. Research выделяют следующие направления: увеличение доли онлайн-продаж ювелирных изделий через маркетплейсы и собственные интернет-магазины сетей; ускорение консолидации рынка крупнейшими игроками; рост доли магазинов малых форматов, в том числе дисконтных, расширение в сегменте стрит-ретейла.

Но все-таки прогнозы, касающиеся роста российского рынка, сейчас делать сложно. Существуют разные мнения специалистов-профессионалов на этот счет. Аналитики INFOLine фиксируют, что в 2023 году ювелирный рынок начал восстанавливаться. По итогам года агентство ждет рост рынка на уровне 3-5%. Объясняется такая позитивная динамика развитием онлайн-продаж, расширением ассортимента российских игроков, которые активно увеличивали предложение в высоком ценовом сегменте, а также усилением ценовой конкуренции между ретейлерами, сделавшей ювелирные изделия более доступными по цене. Кроме того, одна из причин может быть связана еще и с тем, что ювелирные изделия — это надежный инструмент сохранения сбережений от инфляции. Специалисты центра BusinesStat предполагают рост предложения ювелирных изделий в следующие годы на уровне 1,5-5,5% в год.

Производители ювелирных украшений в основном поддерживают это мнение. Но среди российских ювелиров есть и те, кто считает, что в ближайшие годы рынок расти не будет, и вероятнее всего будет наблюдаться перераспределение рынка между разными игроками. Что касается покупательского спроса, то он характеризуется двумя главными критериями. С одной стороны, россияне предпочитают вкладываться в изделия среднего и высокого ценовых сегментов, рассматривая покупку ювелирных украшений как возможность сохранить собственные накопления. Такие украшения могут выступать в качестве инвестиций. Это дорогие украшения из драгоценных металлов с натуральными камнями премиального уровня (бриллианты, изумруды, сапфиры, рубины). С другой стороны, люди стараются экономить. Из-за падения доходов и роста обязательных платежей они вынуждены приобретать более дешевые украшения. Многие покупатели нацелены на поиск выгодных предложений, и их траты на товары не первой необходимости резко сокращаются.

Сейчас для основной массы потребителей ценовой фактор будет играть главную роль, поэтому скидки и акции на ювелирные украшения будут привлекать внимание покупателей прежде всего. Также при выборе ювелирного украшения наблюдается рост интереса покупателей к его содержательной и смысловой составляющим. Изделия должны соответствовать основным тенденциям времени и находить эмоциональный отклик у потенциального владельца. В этом плане удачным решением для привлечения клиентов может стать описание концепции изделия и предоставление сведений о значении использованных в нем камней. Повышению популярности и увеличению объемов продаж способствуют и коллаборации брендов с известными персонами.

Увеличение объема онлайн-продаж ювелирных изделий объясняется долгожданной легализацией интернет-торговли товарами этой категории. В значительной мере этому способствовала как общая тенденция перехода покупателей из офлайна в онлайн, так и активный маркетинг универсальных маркетплейсов и увеличение числа селлеров ювелирных украшений на онлайн-площадках. И все же, выбирая изделие и делая заказ онлайн, клиенты предпочитают прийти в магазин розничной торговли для принятия окончательного решения о покупке. Они считают необходимым примерить украшение и понять, что оно из себя представляет в действительности. Их привлекает возможность подержать в руках выбранное украшение и почувствовать его энергетику. Потребители ценят особую атмосферу, которая сопутствует приобретению ювелирного изделия непосредственно в магазине или бутике.

Улучшению динамики продаж крупных российских торговых сетей в значительной мере способствовал уход с рынка всемирно известных брендов, доля которых на рынке составляла около 10%. На долю Swarovski, Cartier, Boucheron, Bvlgari, Tiffani, Pandora, Tous и других приходилось до 80% продаж украшений премиального сегмента. Эксперты и аналитики исследовательского агентства M.A. Research считают возможным на этом фоне увеличение продаж ювелирных украшений в стране на 12-15% в денежном выражении по итогам 2023 года. Отечественные производители украшений среднеценового сегмента уже успели сориентироваться в обстановке. Они предлагают покупателям адекватные по цене, дизайну и качеству изделия. В основном это копии и реплики того, что поставлялось ушедшими из РФ брендами. Можно предположить, что в премиальном сегменте тоже вырастет активность производителей. Но насколько успешным будет продвижение их продукции сейчас оценить непросто. Возможно покупатели, привыкшие приобретать украшения определенных брендов, будут продолжать их покупать, выезжая за пределы России.
Ценители украшений класса люкс требовательны и свои привычки менять не любят, поэтому нашим ювелирам придется завоевывать их расположение и доказывать свою состоятельность, освоив выпуск элитных ювелирных изделий. Пытаться заслужить лояльность клиентов, используя полное копирование брендовых моделей, — не самый лучший способ достичь признания. Наоборот, подражание ушедшим иностранцам лишит отечественных ювелиров возможности использовать свой индивидуальный подход. Нельзя забывать о богатой национальной культуре и российских традициях. При освободившемся рынке нужно профессионально (во всех смыслах) использовать этот потенциал.

Популярность дорогих украшений ювелирных домов с мировой известностью всегда определялась не только качеством исполнения и их художественной ценностью. Большую роль играет их статус. Как основатель и руководитель ювелирного дома EIRINE могу с уверенностью заявить, что украшения ценят прежде всего за их уникальность и эксклюзивность. Чтобы завоевать место на рынке и стать по-настоящему востребованными в среде потребителей украшений люксового сегмента, важно следить за общемировыми модными тенденциями и изучать лучшие образцы ювелирных изделий топовых брендов, но ещё важнее научиться использовать и продвигать собственные уникальные авторские разработки в дизайне и производстве.

На сегодня для покупателей очень важна персонификация бренда. Отечественным ювелирам люксовых украшений и украшений премиум-класса предстоит выработать стратегию, которая позволит им выйти на уровень лидирующих зарубежных брендов. Выпускаемая ими продукция должна не только не уступать, но и конкурировать с образцами ведущих мировых производителей ювелирных изделий. Для этого в России есть все условия и есть компании, которые могут и должны решить эту задачу. Качественный маркетинг, продвижение собственного бренда на рынке, использование освободившейся торговой ниши, сотрудничество с другими популярными производителями эксклюзивных товаров и услуг — все это непременно даст свой результат.

Родители, как известно, всегда хотят для своих детей самого лучшего. Но в разные времена под «лучшим» понималось разное.

В США, например, в середине XX века первое украшение девушке было принято дарить на шестнадцатилетие. Как правило, это была нитка жемчуга или пара сережек-пусет. А в СССР даже в начале 1980-х той же шестнадцатилетней старшекласснице учительница могла приказать снять золотые сережки.

В 2020-х все изменилось. В богатых странах Ближнего Востока, которые все весомей влияют на мировые тренды, принято надевать украшения даже на годовалых девочек, а уж сережками они обзаводятся едва ли не с рождения. Постепенно тренд с Востока смещается на Запад.

«Мы создали детскую линию украшений, ставшую продолжением нашей флагманской коллекции «Капсула времени», вложив в нее особый смысл и глубокое понимание связи между поколениями, – рассказывает Ирина Шамилова, главный дизайнер и владелец бренда украшений Eirine. – Мамы и дочери могут выбирать украшения в едином стиле, создавая уникальные парные капсулы». Шамилова также отмечает, что родители все чаще покупают драгоценности в подарок не только своим детям, но и их друзьям и детям своих друзей, что увеличивает интерес и расширяет спрос.

В нашем светском (и не только) мире есть определенные сценарии, к которым все привыкли. Скучающая девушка, вышедшая замуж за крайне обеспеченного мужа, начинает придумывать себе, чем бы заняться. Салон красоты, модный дом, курсы по личностному росту. «Мужчины любят востребованных и успешных!» — одобрительно кивают подруги и психологи. Но если, не дай Бог, случается развод или какие-то разногласия, часто девушка остается без бизнеса. Точнее, без игрушки, из которой она так и не сделала бизнес. Знакомая схема? Еще бы. Но теперь всю эту схему берем и… перечеркиваем.

Моя сегодняшняя героиня Ирина Шамилова — владелица ювелирного дома EIRINE. Даже если вы не открываете «Запретограм», вы точно слышали про ее «Капсулу времени». В этом украшении ты сам меняешь порядок чисел: сегодня тебе хочется носить дату своего рождения, завтра — цифры, связанные со свадьбой, а послезавтра что-то еще. Гениальный ход. Но есть и много других бестселлеров. Так вот, у Иры получилось выйти из схемы, описанной мною выше. Она не только с нуля создала успешный бизнес и реально на нем зарабатывает, но и идет вперед: сегодня у нее в планах запустить еще несколько значимых проектов, включая четвертое ювелирное производство.

Многие, с кем я говорила про историю Шамиловой, признавались: «Ира умеет вдохновлять! Она искренне любит себя, но и очень любит друзей, клиентов, партнеров. И это чувствуешь». Сейчас у Иры в личной жизни перемены, которые воодушевляют и эмоционально мотивируют ее на создание новых коллекций. Она совершенствует структуру экономических процессов, активно развивая свой бизнес. Так тоже бывает. Все подробности — в нашем интервью.

Татьяна Сабуренкова: Ира, сегодня уже два года твоему ювелирному дому EIRINE. Но все же началось намного раньше?

Ирина Шамилова: 15 лет назад мы с мужем начинали, как говорят, с нуля, он строил свою карьеру в бизнесе, а я свою. Когда я была беременна нашим первым ребенком (сейчас Александру уже 14), то решила: хочу открыть свое ювелирное ателье. Помню, как ехала за город к маме и придумывала, как назвать компанию — в итоге остановилась на варианте «Ювелирное ателье Ирины Шамиловой». Это ателье на Остоженке проработало целых 11 лет! Начиналось все с небольшого офисного помещения с мебелью Ikea и объявлений в соцсетях, которые я сама же и делала.

Ты сама создавала дизайн или кого-то привлекала?

Я все делала сама: покупала камни, придумывала дизайн, размещала заказы на сторонних предприятиях. Как-то три девушки у меня сделали заказы, и с этого начался бизнес. Именно они стали первыми клиентами, я всегда буду им благодарна. Одна девушка написала мне в соцсетях, с ней, как позже оказалось, наши мужья были знакомы, и заказала у меня сразу три украшения. Благодаря этому счастливому для меня заказу я смогла продлить аренду! (Улыбается.) Другая девушка увидела на мне украшения с аквамарином во время парного семейного ужина в ресторане на Гоголевском и тоже сделала заказ. И еще одна клиентка, которая пришла ко мне по совету своей знакомой, сделала несколько заказов с изумрудами. Так началась наша с ней работа и в дальнейшем дружба. Кстати, по ее рекомендации пришло много клиентов. И… все завертелось. 11 лет я нарабатывала клиентскую базу — без секретаря, без помощника, я сама встречала в офисе гостей, сама готовила им кофе, рассказывала гостям про камни и… рисовала!

В какой-то момент появился шоурум побольше?

Да, в этом же здании на втором этаже, но уже с окном на Остоженку. Для нового помещения я купила анисовый комод в стиле прованс, кофемашину и розово-анисовые шторы (увидела рисунок в отеле Four Seasons во Флоренции и решила, что именно от этого паттерна буду выстраивать весь интерьер), и продолжала работать там одна. Именно в этом шоуруме я заработала основные средства для открытия ювелирного дома.

В какой момент ты поняла, что морально готова замахнуться на ювелирный дом?

Это был долгий путь. Отстроить все процессы по производству, наработать клиентскую базу такого уровня, как люди из списка Forbes, — это сложные задачи. Простой пример: сегодня у меня четверо детей, но я ни разу не была в декрете. То есть с работы я уезжала в роддом. И это было тяжело. Тогда у меня не было других вариантов. Нужно было делать дело, работать 24 на 7. И эта тенденция сохраняется. Мой бизнес стремительно набирает обороты, я научилась балансировать между ключевыми социальными ролями женщины-предпринимателя. Являясь высококвалифицированным геммологом и профессиональным ювелиром-технологом, я полностью контролировала и продолжаю вникать в процесс создания ювелирных украшений от идеи до конечного продукта. У меня сформирована уникальная команда специалистов ювелирного дела — дизайнеров, геммологов, ювелиров-технологов, запущены три производства, разработаны и запатентованы инновационные технологические решения. И впереди много интересных и перспективных проектов. (Смеется.)

Откуда в тебе столько мотивации?

У меня всегда была большая мечта — открыть ювелирный дом. А это дорого и трудозатратно, тут каждый камень — огромные инвестиции. И я все 11 лет инвестировала в драгоценные и полудрагоценные камни, покупая их на выставках, у проверенных крупных поставщиков. Я, кстати, одна из первых привезла в Россию турмалин параиба. У моих клиентов они были уже в 2010 году, а в то время Pasquale Bruni еще не показывали эти камни в Vogue. Помню, когда я в Бразилии их покупала, мне говорили: «Зачем ты тратишь деньги на непонятные камни лазурного цвета?!» Но я чувствовала, что этот камень станет звездой! Они тогда стоили 20 долларов за карат, а сейчас — до 20 тысяч долларов за карат. Так что я собирала, инвестировала, анализировала, и это в итоге дало фантастические результаты с точки зрения прибыли. Кроме того, я теперь обладаю уникальной коллекцией камней.

Клиенты носили тебя на руках, кто купил параибу и выиграл потом?

Конечно! (Смеется.) Мои клиенты в тот момент на 100% осознали, что в камнях я разбираюсь идеально. Я продвигалась шаг за шагом и поняла: пора открывать ювелирный дом, потому что сложно работать с возросшим количеством клиентов лично. Было ясно, что больше ста VIP-клиентов я лично не осилю! Мне хотелось показать миру свое видение ювелирного искусства, как бы амбициозно это ни звучало. Мы все невероятно разные, и как нет двух одинаковых камней, так нет двух одинаковых женщин. Я решила делать разные коллекции, чтобы каждая представительница прекрасного пола могла выбрать что-то. При этом я сохранила идею ювелирного ателье и оставила в рамках бутика возможность индивидуального заказа. А еще у меня есть коллекции, в которых изделия не повторяются дважды. Например, в коллекции «Созвездие» почти все изделия производятся в единственном экземпляре — вы выбираете украшение на свой вкус, и этот эксклюзив будет только у вас, но ждать изготовления не нужно.

А если кто-то увидел и захотел — точно не повторишь?

Мы не повторяем, мы модифицируем дизайн. Если это было изделие, заявленное как уникальное, мы меняем цвет золота, цвет камня, дизайн, бриллиантовую ауру — чтобы двух одинаковых украшений не существовало в природе. Когда все ходят в одинаковом, это скучно. Когда мы молчим, украшения могут многое рассказать о нас: то, какие на тебе надеты украшения, во многом говорит о тебе, твоем вкусе, характере, настроении…

В каждое наше украшение вложены моя душа и любовь. Как геммолог и ювелир-технолог я все изделия веду от и до. Хочу подчеркнуть, у них невероятная тыльная сторона, подпайка, каст, все плетется вручную. Мы используем современную интерпретацию филигранного плетения. Это культурный код России, который мы представили в ярких и уникальных коллекциях ювелирного дома. Каждое изделие — это мой ребенок, и как нельзя сравнивать детей, так нельзя сравнивать украшения. Каждое прекрасно по-своему и обязательно находит свою хозяйку.

Тут уже похоже на психологию…

Это правда. Женщина заходит в бутик — и я безошибочно могу сказать, что ей подойдет. Она может прийти вся в черном, застегнутая на все пуговицы, в закрытой водолазке, в пиджаке — и я понимаю, что нам нужно ее раскрепостить, включить в ней женские энергии. Ей точно нужен изумруд, камень сердечной чакры, отвечающий за любовь, теплые оттенки золота, либо притягательные розовые морганиты, которые добавят магнетизма. Украшения как терапия — это серьезная наука, я постоянно изучаю ее. С помощью украшения можно многое изменить в себе и своей жизни.

Я помню, как на форуме в Дубае We Convention ты стояла вместе с Карлой Бруни и Марией Шараповой на фотоколле — и они, вместо того чтобы позировать, начали рассматривать твои украшения.

На мне были украшения «Папоротник и роса» — самая дорогая коллекция в ювелирном доме. Она невероятно сложная технологически (с системой парящих камней). Коллекция с акцентами на колумбийские изумруды, бриллианты фантазийных форм, аквамарины, турмалин параиба. Это моя дань детству, любовь к русскому лесу и благодарность за вдохновение. Листья и стебли папоротника магическим образом оживают в изделиях. Конечно, эта коллекция «включает» иностранцев. Она отлично передает энергетику и магию бренда, использующего легенды и сказания о русском лесе, о силе женщины и ее связи с природой, о наших истоках и корнях. Эйрин — богиня, управляющая силами природы, временами года и плодородием. Когда натуральные камни соприкасаются с кожей женщины, они передают энергию земли, поскольку они хранились в ней тысячелетиями. Я хочу через наши коллекции показать, как женщина в современном мире может сохранить при себе частичку природной энергии. И Карла Бруни была в восторге, и Вероника Бочелли. Веронике еще понравилась коллекция «Дух любви», посвященная женщине и ее любви к самой себе. В центре каждого украшения — сердце, заключенное в круг, что символизирует колесо баланса и роли женщины, в которых она реализуется.

А супруг понимал, что ты занимаешься крутым бизнесом? Или он сомневался в успехе?

Меня поддерживали и муж, и близкие, но у меня не было и нет ориентира вовне. Мой фокус сосредоточен на моих внутренних ощущениях. Если я чувствую в себе силы, способности, энергию и желание что-то запустить, то уверяю, я это сделаю — не родился еще тот, кто меня остановит.

Больше всего меня поддерживали женщины — мои клиентки, они покупали ювелирные украшения и по моей рекомендации инвестировали в драгоценные камни, верили в меня и доверяли мне, рассказывали о своих самых важных событиях в жизни. Я благодарю каждую из них.

Ты сказала, что не родился еще тот человек, который тебя остановит. Ты такой была всегда или как-то прокачиваешь эти свои качества?

Я постоянно развиваюсь, но считаю, что лидерами… рождаются. Лидерские качества у меня были с рождения, с детского сада. Плюс в становлении характера сыграл большую роль профессиональный спорт. А еще с 9 лет я росла без папы, и всегда сама себя защищала, в 90-е нужно было быть сильной, смелой и даже дерзкой. Все это сформировало мой бойцовский характер.

Когда женщине нужно быть сильной и смелой, она порой забывает про свою женственность. С тобой — не так.

Все на уровне интуиции. Во мне много женской энергии, но я ее не трачу на пустое. У женщины изначально много ролей: мама, жена, бизнесвумен, партнер, руководитель, подруга, дочь… Одна из моих любимых ролей — роль женщины-музы, в ней я раскрываюсь через женственность. Я умею вдохновлять. Люди идут ко мне, потому что все, что я создаю, я делаю из состояния огромной любви к миру, жизни, женщинам, мужчинам, детям — ко всему, но прежде всего — к себе.

Безусловно, иногда нужно делать над собой усилие. Например, в отношениях я могу представить себя только с равным по силе духа человеком. Настоящий мужчина достоин того, чтобы быть с ним женственной. Если рядом с тобой человек сильнее по характеру, то ты автоматически в хорошем смысле подчиняешься, расслабляешься и чувствуешь себя защищенной. Поэтому я знаю, что со мной рядом должен быть очень мощный, сильный мужчина. И мой мужчина именно такой.

Расскажи о своих переменах в личной жизни.

Прошедший год был очень богатым на подарки и новости. Я развелась, при этом у нас теплые отношения с бывшим мужем, я всегда расстаюсь по-доброму, потому что я благодарный человек. И мой бывший муж — прекрасный человек, отец наших четверых детей. Мы сохранили дружеские отношения. Моя память всегда фокусируется на хорошем: за 15 лет брака у нас было колоссальное количество фантастических событий. И он меня поддерживал, когда я создавала свой бренд EIRINE.

Тем не менее, какое-то время назад мы поняли, что наш брак стал больше про дружбу, про партнерство. Мы пробовали работать над отношениями, мы дали друг другу шанс — и у нас родилась Тамарочка, наш четвертый ребенок, но, несмотря на этот прекрасный подарок Бога, я приняла решение расстаться. Теперь мы друзья. Он прекрасный человек — порядочный, ответственный, щедрый, заботится о детях, много сделал для блага нашей страны и для развития бизнеса в России.

Слушаю тебя и понимаю, что давно не знаю таких историй расставаний…

У Бога всегда свои планы. В моей жизни появился человек. Мы познакомились благодаря совместной работе, и для меня это какой-то новый формат отношений. Я сама за последние годы очень изменилась — начала слышать себя, понимать, чего я хочу на самом деле… Я духовно выросла. За неделю до нашего знакомства я засыпала в комнате с видом на реликтовый лес и в полусне видела, как я иду по берегу моря с красивым мужчиной, я не рассмотрела его лицо, лишь очертания, но была абсолютно счастлива. На следующий день рассказала за завтраком об этом подруге. А через неделю мы познакомились — не было любви с первого взгляда, но сразу было взаимное притяжение.

Нам хорошо вместе. Сегодня и сейчас. Как будет дальше — я не загадываю. Я даже вывела для себя формулу, что работаю я на работе, а над отношениями работать не хочу, и если это мой человек, то с ним будет легко, потому что невозможно везде постоянно быть в тонусе, где-то ты должна быть расслабленной, быть собой. Иначе нервная система не выдержит.

Теперь в коллекции EIRINE есть коллекция Soulmate, а у тебя — soulmate в твоей жизни. Что было первично, ты ее задумала до вашей встречи?

Она была придумана примерно год назад, и я держала ее в голове. У меня всегда придумано 5-6 коллекций на будущее, но я запускаю их в производство, только когда чувствую внутренний отклик. С Soulmate была история: в день знакомства с моим мужчиной мы взялись за руки, и я почувствовала в ладони ток. И я подумала, что мы soulmate. Когда ты среди миллиардов людей находишь своего человека, когда вы едины душой, — это ведь такая удача! Я поняла, что этой коллекции — быть!

Что вы можете посоветовать другим женщинам, желающим открыть свой бизнес?

Способность заниматься бизнесом не зависит от пола. Это состояние души. Предприниматель — это человек, готовый нести ответственность за себя и других людей, рисковать. Бизнес — это не работа, а образ жизни. Важно ответить себе на вопрос, чем я люблю заниматься, и во что я готова инвестировать все свое время, чтобы стать в этом деле лучшей. Всегда прислушивайтесь к себе и оценивайте риски. Просчитав все, двигайтесь вперед без страха ошибиться. И очень важно — приготовьтесь много учиться и посвящать бизнесу большую часть своего времени.

Подробнее на сайте издания

Авторский проект геммолога и мастера ювелирного искусства Ирины Шамиловой, зародившийся 15 лет назад как небольшое ателье, уже три года покоряет поклонников высокого ювелирного искусства, обретя новое имя — ювелирный дом EIRINE. Сегодня это серьезный бренд с талантливой командой специалистов, собственным производством и запатентованными технологиями. Как говорит сама основательница, миссия ювелирного дома — усилить роль женщины в современном мире, напитав ее любовью и невероятной красотой природы. Мотивы коллекций бренда явно подтверждают эту направленность. А Ирина Шамилова, высококвалифицированный геммолог и профессиональный ювелирный технолог, лично контролирует процесс создания украшений от идеи до финального воплощения.

Все коллекции ювелирного дома EIRINE объединяет одна идея — безусловная любовь к жизни. При этом ее драгоценные интерпретации очень разнообразны. Например, центральной темой коллекции «Дух любви» стало признание женщины в любви к самой себе. Образ сердца — главный герой этой линии. В центре каждого украшения разместился солирующий драгоценный камень огранки «сердце» — одной из самых сложных в ювелирном деле. Бриллианты, изумруды, турмалины, морганиты и танзаниты редкой сердцевидной формы представлены в драгоценном ореоле из бриллиантов, в некоторых моделях дополненных жемчугом или перламутровыми вставками.

Особое место в творческом репертуаре дома EIRINE занимает коллекция «Папоротник и роса». Она рассказывает историю о том, что любому человеку нужна природа, чтобы напитываться энергией живой стихии. К тому же отчасти она вдохновлена легендами о русском лесе и его загадочной силе. «Папоротник и роса» — самая дорогая и технологически сложная коллекция бренда, в которой используется инновационная система парящих камней, позволившая эффектно обыграть мотив папоротникового листа. Главный акцент линии сделан на колумбийских изумрудах в сочетании с бриллиантами фантазийных форм, аквамаринами и турмалинами «Параиба». Одно из самых впечатляющих украшений коллекции — сотуар с оригинальной двойной цепью с чередующимися бриллиантами и изумрудами, который дополняет крупная подвеска. В ее центр помещен впечатляющий грушевидный изумруд.

А вот коллекция «Сибирь» обращается к теме фауны и культуры оберегов. В нее вошло семь образов тотемных животных российских регионов, воплощающих сплетение природной силы и многогранности характера русского человека. При этом вид украшений далек от устаревших форм, ювелиры взяли за основу не теряющую популярности полигональность. Объемные кольца в коктейльном стиле украшают бриллианты, аквамарины, турмалины «Параиба», сапфиры и спессартины, а для акцентных вставок использованы эмаль и агат черного цвета.

Интересная особенность всех украшений EIRINE — современная интерпретация филигранного плетения, которое основательница ювелирного дома считает важной частью культурного кода России. Поэтому тыльная сторона изделий выглядит не менее впечатляюще, чем лицевая: крепление, подпайка, каст — все плетется вручную и становится самостоятельным элементом украшения

В Ставропольском крае количество покупок ювелирных изделий и бижутерии в январе-октябре 2025 года сократилось на 5% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Средний чек вырос на 7%, до 9,8 тыс. руб. Об этом «Ъ-Кавказ» сообщили в аналитическом центре «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД». Эксперты предоставили данные на основе анализа сетевой и несетевой розницы, онлайн- и офлайн-продаж.

Подробнее на www.kommersant.ru/doc/8247984

По словам руководителя ювелирного дома Eirine Ирины Шамиловой, в 2025 году стоимость драгоценных металлов стремительно росла. Так, цена золота превысила $4 тыс. за тройскую унцию. Эксперт считает, что если такая динамика сохранится, то за год стоимость золота может вырасти до $5-5,2 тыс. Небольшим компаниям сдерживать цену реализации будет сложно, и они продолжат терять клиентов. В этом случае, с рынка могут уйти до 15% производителей ювелирных украшений, допускает Ирина Шамилова.

«На фоне ценовых колебаний может вырасти доля серебряных украшений на рынке, так как, несмотря на повышение стоимости и этого металла, его маржинальность остается довольно высокой»,— добавляет эксперт.

Ювелирный дом EIRINE представил новую коллекцию украшений «Балет», созданную в честь юбилея одной из величайших балерин XX века Майи Плисецкой. Линейка изделий объединяет ювелирное мастерство, эстетику классического танца и художественное наследие легенды мировой хореографии. В коллекцию вошли пять изысканных подвесок, выполненные из трех видов золота, бриллиантов и ювелирной эмали.

Подробнее на сайте издания

Центральные мотивы коллекции — балерины и пуанты. Эти образы отражают пластику движения, силу характера и утонченность русской балетной школы. Подвески из золота — белого, желтого или розового — инкрустированы бриллиантами круглой огранки и дополнены цепочкой-трансформером, которая позволяет менять длину украшения. Изделие подходит как для женщин с изысканным вкусом, так и для совсем юных представительниц хореографического искусства.

Фигуры балерин выполнены в формате мини-скульптур. Линия корпуса, жесты рук и динамика поз подчеркнуты композиционными акцентами: драгоценные камни придают изделию сияние, а эмаль добавляет световые переходы и глубину образа. Каждое изделие выполнено так, чтобы передавать энергию движения и ощущение воздушности

Коллекция вдохновлена образом великой балерины Майи Плисецкой, которая стала символом русской хореографии и одной из самых узнаваемых прима-балерин XX века. Она прославилась уникальной техникой и стилем исполнения, благодаря которому ее «Лебедь» и «Кармен-сюита» вошли в историю мирового балета. На протяжении более чем 40 лет Плисецкая была ведущей солисткой Большого театра, гастролировала по всему миру и внесла безграничный вклад в развитие мирового хореографического искусства.

В Краснодарском крае количество производителей ювелирных изделий, бижутерии и подобных товаров за год сократилось на 16%: с 50 до 42 организаций. В 2025 году украшения выпускают шесть юридических лиц (на три меньше, чем в прошлом году) и 36 индивидуальных предпринимателей (ИП). Последних в сравнении с 2024 годом стало на пять ИП меньше. Такие данные «Ъ-Кубань» предоставили в Краснодарстате.

Подробнее на www.kommersant.ru/doc/8247979

По информации службы статистики, количество компаний по виду экономической деятельности «Торговля оптовая часами и ювелирными изделиями» сократилась на 20%: с 35 (12 юрлиц и 23 ИП) в 2024 году до 28 (10 и 18 соответственно) в 2025 году. С 239 (35 юрлиц и 204 ИП) до 214 (33 и 181 соответственно) уменьшилось количество организаций с основным видом экономической деятельности «Торговля розничная часами и ювелирными изделиями в специализированных магазинах». В интернете украшения из драгоценных металлов и камней продают две кубанские компании, что на одну больше, чем годом ранее.

«Цены на драгоценные металлы в этом году меняются ежедневно. Золото уже преодолело отметку в $4 тыс. за тройскую унцию, и предпосылок к падению пока нет. С учетом текущей динамики цен на золото я не исключаю, что стоимость драгметалла в течение года может вырасти до $5-5,2 тыс. Ювелирная отрасль напрямую зависит от цен на золото. Если рост стоимости сохранит текущую динамику, то с рынка могут уйти до 15% производителей. Это бренды, специализирующиеся на локальной аудитории и не имеющие массового производства. Они не смогут долго сдерживать цены и, если покупателя не устроит будущая ценовая политика, он уйдет. Часть клиентов перераспределится на другие компании, но вряд ли этого будет достаточно, чтобы поддержать рынок в том же состоянии»,— прокомментировала руководитель ювелирного дома Eirine Ирина Шамилова.

Все знают, кто лучшие друзья девушек. И в Новый год под елкой многим из нас хочется найти коробочку с ювелирным украшением. Редактор рубрики «Красота и мода» собрала многокаратную подборку для щедрых любителей прекрасного.

Подробнее на сайте издания

Светский backstage: новогодний праздник ювелирного дома EIRINE в стиле à la russe

Подробнее на сайте журнала

Ювелирный дом EIRINE при информационной поддержке Posta-Magazine провел новогодний семейный праздник «Время чудес». Пространство оформили в русском народном стиле — с орнаментами, платками, декоративными элементами. А гости нарядились в образы с кокошниками и национальными костюмами. Были уличные гуляния, игры, мастер-классы по росписи новогодних игрушек, выступления казаков и скоморохов и, конечно, народные песни и танцы.

В преддверии Нового года бренд устроил по-настоящему теплый праздник, пригласив сразу несколько поколений — родителей, детей и даже бабушек. Как признаются сами гости — в декабре даже на светских мероприятиях хочется тепла и веселья с близкими людьми. Поэтому новый тренд EIRINE на уютные клиентские встречи, куда можно прийти всей семьей, оказался очень востребованным: на праздник в реликтовый лес приехали больше 200 гостей.

Центром притяжения стала новогодняя елка, украшенная ювелирными подвесками «Забавы», вдохновленными дымковской игрушкой.

В России можно отправиться в увлекательное короткое путешествие на «Рускеальском экспрессе» – известном поезде РЖД, который курсирует по Карелии между городом Сортавала и горным парком «Рускеала», особенно красивым в снежный сезон: мраморные каньоны и карельские леса зимой раскрываются совершенно по-новому. А клубы дыма, гудок паровоза и внутреннее убранство в стиле «Нико- лаевского экспресса» создают ощущение, что вы совер- шаете путешествие во времени. Правда, единственный подлинный элемент ретро здесь – настоящий паровоз. Локомотив состава выпущен в 40-50-х годах XX века. Его украшают большая красная звезда и надпись «Серго Орджоникидзе» – имя народного комиссара тяжелой промышленности, который сыграл ключевую роль в развитии массового изготовления паровозов в Советском Союзе. Сам состав не антикварный – это современные пассажирские вагоны и вагоны-рестораны, но мастерски задекорированные.

В Карелию мы отправились вдвоем с подругой праздновать мое сорокалетие. Одним из главных пунктов поездки стал “Рускеальский экспресс”. Это единственный в России регулярный поезд на паровозной тяге.

И это самый интересный способ добраться до мраморного каньона от города Сортавалы. Впервые поезд был запущен в июне 2019 года и уже тогда привлек мое внимание. Из окон поезда открываются живописные виды: скалы, озера, леса – все то, что наполняет сердце спокойствием и восторгом. Когда я зашла в поезд, то словно перенеслась во времени в другую эпоху. Вагоны стилизованы в стиле конца XIX – начала XX века. Интерьеры, мягкие диваны, деревянные поручни... Экипаж поезда встретил нас с поздравлениями: специально к моему дню рождения они подготовили праздничный ягодный пирог – теплый, в русском стиле, с моими любимыми косичками из теста, как будто из бабушкиной печи. Поезд тронулся и меня накрыло волной воспоминаний. В детстве я часто путешествовала на поездах, ездила к прабабушке в Волго- град. Лежа на верхней полке купе, я играла в «Ну, погоди!», пила чай из стеклянных стаканов с железной ручкой и слушала стук колес. И сейчас, спустя годы, я снова чувствовала ту беззаботность и предвкушение чуда. Дорога до Рускеалы занимает примерно час. Средняя скорость – около 40-60 км/ч, что позволяет в полной мере насладиться видами за окном. Мраморный каньон оказался еще мощнее, чем на фотографиях: бирюзовая вода, отвесные стены, прохладный каменный воздух. И в целом впечатления от этого маршрута настолько яркие, что сохраняются даже сегодня – спустя несколько лет.

Мы провели в Карелии три дня. Остановились в парк-отеле “Дача Винтера”. Он находится в Сортавале в окружении хвойных лесов и с выходом к Ладожско- му озеру. В начале XX века здесь была построена усадьба для выдающегося хирурга Густава Винтера, который привнес культуру загородного отдыха в те времена. На территории расположены банный комплекс, спа, ресторан, собственный парк и даже действующий музей с артефактами из прошлого. И окружает все лес, в котором физически чувствуется присутствие лесных духов, настолько сильная энергетика у этих мест. Если прислушаться, можно услышать дыхание природы и ее мощь. Здесь нахо- дятся крупнейшие месторождения гранатов в России. Одно из них – заброшенное и малоизвестное – расположено прямо в этом лесу. Мне, как ювелиру, было интересно попробовать себя в добыче камня, поэтому с собой я взяла инструмент и отправилась на место. Сидя со специальным молоточком у горной породы, я выбивала красные “бусины” граната – их набрался целый мешочек. Из добытых кристаллов в итоге я сделаю браслет. Позже мы прокатились на катере по Ладожскому озеру и посетили Валаамский монастырь».

Ювелирный дом Eirine выпустил новую коллекцию "Балет" в честь 100-летия одной из величайших балерин XX века Майи Плисецкой. Подробнее на сайте "Российской газеты".

В коллекцию вошли пять подвесок, выполненные из трех видов золота, бриллиантов и ювелирной эмали. Они дополнены цепочками-трансформерами, длину которых можно менять. Центральные мотивы коллекции - балерины и пуанты. Эти образы отсылают к истории и традициям русского балета. Украшения адресованы взрослым и юным любительницам хореографии.

В коллекцию вошли пять подвесок, выполненные из трех видов золота, бриллиантов и ювелирной эмали. Они дополнены цепочками-трансформерами, длину которых можно менять. Центральные мотивы коллекции - балерины и пуанты. Эти образы отсылают к истории и традициям русского балета. Украшения адресованы взрослым и юным любительницам хореографии.

Геммолог и литотерапевт рассказала о том, какие камни притягивают успех, а какие — богатство

Новый год совсем близко — время, когда пора подвести итоги уходящего года и построить планы на будущий. Чтобы правильно настроиться на период перемен и обновлений, важно грамотно подобрать украшения. Ведь они способны усилить любое ваше стремление энергетически.

Драгоценные и полудрагоценные камни, минералы и металлы сотни тысяч лет хранились в недрах Земли и несут в себе особую энергию, способную раскрыть ваш потенциал. У каждого из них свой характер: одни камни поддерживают любовь и мягкость, другие — силу и стойкость.

Полный текст читайте на сайте издания "Сноб"